В 1908 году Маркус Миллс (сотрудник обувной фирмы) основал компанию Converse RubberShoe Company, что стало началом истории бренда Converse. В 1915 году была представлена линейка обуви для мира спорта. Тогда обувь не считалась стильным аксессуаром, поэтому производство было предельно скромным, однако кеды сразу нашли своё место в спорте высшего уровня благодаря своей прочной подошве и лёгкости.
Спортивный стиль Chuck Taylor
В 1920 году фирменная обувь Converse получила название All-Star. Успех начался с 1917 года, когда компания наняла баскетболиста по имени Чарльз Чак Тейлор в качестве руководителя маркетинговой сферы и торгового представителем бренда. Converse стал одним из самых активных спонсоров Американской баскетбольной лиги — прародителя НБА. В знак причастности спортсмена к успеху All-Star, в 1932 году компанией принято решение напечатать имя спортсмена на обуви — это стало началом ошеломляющей славы кедов «converse all star».
1936 год — бренд Converse стал одним из спонсоров Берлинских Олимпийских игр. Новая спортивная обувь красовалась на спортсменах американской сборной по баскетболу, что стало одной из причин ещё большего роста популярности бренда. Далее последовали спонсорские и спортивные контракты, а к 1957 году продукция Converse занимала 80% рынка. 10 лет спустя бренд получает права на производство первой модели теннисных кед «Jack Purcell».
Настоящее влияние поп-культуры
У Converse произошла интересная эволюция — модели стали вписываться в образ универсальной обуви. Хоть и со своими прочными и лёгкими материалами, предназначенная для спорта серьёзного уровня, обувь Converse стала пользоваться популярностью у представителей поп-культуры.
Спортивную обувь Converse носили участники группы Nirvana на своих выступлениях — бренд стал ещё популярнее в рок мире. Курт Кобейн становится новым лицом Converse — известно скандальная репутация придает бунтарский и артистичный образ кедам, ранее более привязанным к профессиональному миру. До этого журналистам удавалось заметить Элвиса Пресли в кедах Converse.
Бренд Converse сегодня
Хотя Converse больше не является независимым брендом, с 2003 года он увеличил количество стилей, активно стал сотрудничать с другими лидерами в области спортивной одежды. Как пример — знаменитая итальянская компания Missioni нанесла на кеды свои графические принты. В те же годы японский дизайнер Рей Кавакубо решила внести свою лепту — на кедах в области щиколотки добавлено сердце с большими глазами. А доказательством успеха сотрудничества с брендом Comme des Garcons стало сумасшедшая популярность кедов у звёзд-рэперов Дрейк и Канье Вест.
В борьбе за рынок повседневной спортивной обуви в 2003 году все структуры компании Converse покупает американский гигант Nike. Приобретение Converse брендом Nike, на самом деле — это желание сохранить наследие. Данная сделка становится одной из величайших в индустрии и важным этапом в развитии обоих брендов.
