Нативная реклама представляет собой формат продвижения товара или услуги, в котором присутствуют косвенные призывы к приобретению. Как правило, это контент, содержащий полезную информацию о продукции. Такой тип рекламы в интернете созвучен потребительскому опыту, не навязчив и несет в себе интересную информацию. Нативность скрывается под базовый контент. Это могут быть баннеры, статьи, видеоролики или перечень лайфхаков. Часто нативную рекламу используют для промо фильмов и новых продуктов, которые еще не опробованы потребителем и только готовятся покорять рынок.

В отличие от скрытого, этот формат вызывает больше доверия у 32% аудитории и эффективен для рекламодателя, так как оказывается более заметным. Нативная реклама выглядит более естественной, хотя и несет в себе призыв к действию.

Виды нативной рекламы и ее размещение

Любопытно, но формат нативной рекламы использовался в СМИ задолго до появления телевидения. Сейчас он покоряет интернет. Площадками для размещения служат:

  1. Социальные сети. В частности, «Вконтакте», «Инстаграм», Facebook. Они позволяют делиться деталями своей жизни, поэтому для нативной рекламы часто прибегают к коллаборациям с блогерами.

  2. YouTube предполагает интеграцию нативной рекламы в видеоконтент. Так, она появляется в виде рекомендаций или встроенных эпизодов.

  3. Профильные сайты, посвященные конкретной тематике, могут демонстрировать целевой аудитории необходимую информацию в креативном формате.

  4. Рекомендательные системы вроде MyWidget предполагают охват посредством нативной рекламы крупной аудитории пользователей.

  5. Сайты-поисковики. Google и «Яндекс» показывают пользователям большой объем контекстной и нативной рекламы.

  6. Нативность присутствует в печатных изданиях и на телевидении, хотя сегодня они дали фору интернету.

Нативная реклама более заметна пользователям, так как отличается ненавязчивостью. Она поднимает охваты и увеличивает трафик. Хотя в этом направлении работает мало квалифицированных специалистов, способных чувствовать целевую аудиторию и актуальные тренды.

Секреты создания качественной нативной рекламы

Главная задача любой рекламы — привлечение внимания потенциального клиента. Если она помогает справиться с насущными вопросами и проблемами, то пользователь будет благодарен. Поэтому, продумывая формат, необходимо заручиться стратегией продвижения, проанализировав особенности целевой аудитории. Затем нужно разработать концепцию и продумать особенности преподнесения информации, площадки для взаимодействия с клиентом, а также сгенерировать контент.

Помните: то, что вызывает у потребителя эмоции, помогает повысить интерес к вашему товару или услуге. Дерзайте и будьте смелыми!