Запуск нового продукту або компанії — це завжди емоційний підйом. Команда проводить мозкові штурми, обирає найкращу назву, дизайнери малюють стильний логотип, замовляються вивіски, друкується упаковка, а таргетологи налаштовують рекламні кампанії. Бюджети витрачаються ще до першого продажу, адже всі розуміють: щоб бізнес злетів, він має виглядати круто.

Але у цьому процесі часто пропускають один критичний етап — перевірку назви на чистоту. Підприємці думають: «Якщо домен вільний і в Instagram немає такої сторінки, значить, назва вільна». Це небезпечна ілюзія. Розглянемо, чому ігнорування реєстрів торговельних марок може коштувати вам всього маркетингового бюджету та призвести до примусового ребрендингу.

Чому Google та Instagram не показують правду

Головна помилка бізнесу — перевіряти доступність назви через пошукову систему. Той факт, що ви не знайшли компанію з назвою "SuperStar" у Google, не означає, що такої Торговельної Марки (ТМ) не існує.

Власник ТМ може:

  • Працювати в офлайні (наприклад, виробник обладнання чи оптовик).
  • Тільки готуватися до запуску (але заявку вже подав, і пріоритет за ним).
  • Використовувати бренд для маркування товару, але мати іншу юридичну назву компанії.

Єдиним джерелом правди є державні реєстри УКРНОІВІ. Якщо там є зареєстрована ТМ, яка тотожна або схожа до ступеня змішування з вашою (наприклад, ви хочете Nike, а там вже є Naiki), ви порушуєте закон з першого дня своєї роботи.

Коли приходить претензія

Зазвичай проблеми починаються не на старті, а тоді, коли ви стаєте помітними. Ви запустили рекламу, пішли продажі, про вас написали ЗМІ. В цей момент вас помічає юрист правовласника справжньої ТМ.

Ви отримуєте претензію (Cease and Desist Letter) з вимогою припинити порушення прав інтелектуальної власності.

Наслідки розвиваються миттєво:

  • Блокування реклами. Власник ТМ подає скаргу в Google, Facebook або Instagram. Техпідтримка цих платформ реагує жорстко: вашу рекламу зупиняють, а акаунти можуть заблокувати без права відновлення.
  • Зняття товару з продажу. Якщо ви продаєте на маркетплейсах (Rozetka, Prom, Amazon), ваш магазин заблокують за скаргою.
  • Судовий позов. Від вас можуть вимагати не лише припинити використання назви, а й відшкодувати збитки або вилучити з обігу та знищити всю продукцію з незаконним маркуванням.

Що входить у вартість примусового ребрендингу

Змінити назву на старті, коли у вас тільки ідея — безкоштовно. Змінити назву, коли бізнес працює — це колосальні збитки.

Якщо ви змушені робити ребрендинг через юридичну претензію, ви втрачаєте:

  • Витрати на зовнішню рекламу: вивіски, брендування авто, оформлення офісу чи точки продажу. Все це доведеться демонтувати.
  • Поліграфія та упаковка: тисячі надрукованих візиток, буклетів, коробок, пакетів з логотипом доведеться утилізувати.
  • Цифрові активи: доменне ім'я, яке ви розкручували, доведеться віддати або покинути. Позиції в SEO, напрацьовані місяцями, обнуляються.
  • Вартість креативу: гроші, заплачені неймерам та дизайнерам за розробку першого бренду, витрачені даремно. Доведеться платити знову за нову назву.
  • Лояльність клієнтів: найстрашніше — клієнти перестануть вас впізнавати. Пояснювати ринку, чому ви змінили ім'я — це виглядати ненадійно.

Сумарні збитки часто перевищують $10 000 навіть для малого бізнесу, не кажучи про великі компанії.

Правильний алгоритм запуску бренду

Щоб не спалити бюджет, маркетинг має йти рука об руку з юридичною перевіркою.

  • Придумуємо назву. Бажано мати 2-3 варіанти.
  • Попередній пошук. До того, як платити дизайнеру, потрібно перевірити обрані назви по базах торговельних марок у відповідних класах (видах діяльності). Це дозволить відсіяти зайняті варіанти.
  • Подача заявки. Як тільки обрали "чисту" назву — подавайте заявку на реєстрацію. Це фіксує ваш пріоритет.
  • Інвестиції в маркетинг. Тільки після отримання підтвердження про подачу заявки можна безпечно замовляти вивіски, друкувати упаковку та запускати рекламні кампанії.

Перевірка бренду — це не бюрократична перепона, а страховка ваших інвестицій. Якщо ви хочете бути впевненими, що ваші вкладення в рекламу не підуть на вітер, юристи BrandR допоможуть провести професійний пошук, оцінити ризики та зареєструвати торгову марку, яка стане вашим надійним активом.