Новое лицо Чернигова. Пишем дизайн-код

Дизайн-код – это словно пластическая операция на теле города. Срезаем лишнее, устраняем видимые недостатки, превращаем несуразное в красивое. И вот, вместо безвкусных мигающих вывесок и баннеров с немыслимым сочетанием цветов фасады украшают чистые витрины и аккуратно встроенные названия заведений – никакого визуального мусора. Это только один аспект из многих, которые затрагивают понятие дизайн-кода. Похоже, Чернигов вскоре познакомится и с остальными.

Не так давно у нас заговорили о стандартизации вывесок в центральной части города и создании дизайн-кода. Рабочая группа из архитекторов, дизайнеров и общественных активистов начала обсуждение наболевших вопросов для последующего формирования свода правил. Они должны помочь предпринимателям понять, как сделать фасад заведения привлекательным и не кричащим, а Чернигову – получить лицо чистого, европейского города. Подробнее о дизайн-коде рассказала Татьяна Бойко, директор агентства Prime Media, специалист по стратегическому развитию, маркетингу и брендингу территорий, и Ярослав Белинский, эксперт по визуальному брендингу и коммуникациям, владелец и арт-директор дизайн-бюро SuperGraphica.

Первый шаг к созданию комфортной среды

Что такое дизайн-код?

Татьяна:
– В понятие дизайн-кода города входит некий свод правил, который касается всего городского пространства. Это не только вывески – это дизайн окружающей среды в целом. Указатели, таблички на домах, тротуары, навигация тоже являются частью дизайн-кода. Дизайн-код в европейских городах – это четкие и при этом незаметные для людей правила, которые формируют комфортную и неагрессивную среду на улицах. Такая среда не запрещает и не принуждает, а направляет и подсказывает.

Есть мнение, что создание дизайн-кода – не самый актуальный вопрос для города, мол, есть проблемы и поважнее. Почему этим нужно заниматься именно сейчас?

Т.:
– Если так рассуждать, то можно говорить, что и все, что связано с культурой, тоже не первоочередной вопрос. Нельзя заниматься этим по остаточному принципу. Есть такая теория, называется «теория разбитых окон». Согласно ей, уровень преступности в городе напрямую зависит от того, ремонтируют ли в нем разбитые окна или нет. Все зависит от того, в какой среде ты находишься.

Ярослав:
– Якщо вона доглянута, чиста, якщо люди бачать, що десь вибили скло, і його одразу замінили, у них не виникає бажання надалі бити вікна. Якщо вони бачать, що нічого не робиться, їм здається, ніби вони можуть робити що завгодно: можна обписувати графіті вітрини, бити вікна, ламати двері й так далі. Гидять там, де вже брудно.

Т.:
– Несмотря на то, что это вроде не первоочередная задача, это влияет на многие вещи, на тот же вандализм. Это культура, воспитание наших граждан. Это важно!

Кто вошел в рабочую группу?

Т.:
– Работа в этом направлении началась еще в прошлом году. Рабочая группа создана из городских активистов, местных архитекторов, дизайнеров. Туда также вошел главный архитектор города и представители управления стратегического развития. Плюс ко всему, в рабочей группе есть профессионалы, которые уже разрабатывали городской дизайн-код. Ярослав – один из них.

Я.:
– Власне, ми плануємо залучати всіх, хто матиме бажання. Усі рішення будуть публічні. Ми зважатимемо на суспільну думку й намагатимемося знайти варіанти, які влаштують нехай не всіх, але більшість громадян.

Как движется процесс разработки дизайн-кода? Какие вопросы уже успели обсудить?

Я.:
– Зараз ми на етапі досліджень, збираємо поточну інформацію, позначаємо проблеми. Проводимо фотозйомку в центрі Чернігова. Коли зберемо всі дані, будемо з ними працювати й намагатися знайти дотичні до проблематики міста рішення.

Т.:
– У нас уже есть понимание структуры документа – справочника, который соберет в себе все правила. Сейчас идут обсуждения, что туда должно войти, что может быть лишним на данном этапе, как глубоко нужно продвигаться в разработке этой темы. Недавно ездили в Ивано-Франковск специально для того, чтобы обменяться опытом с активистами «Теплого города», которые разработали дизайн-код и уже несколько лет его внедряют.

Расскажите, как это происходит в Ивано-Франковске?

Я.:
Дизайнери «Теплого міста» обрали непростий шлях. Вони на волонтерських засадах розробляють згідно з дизайн-кодом вивіски для кав’ярень, ресторанів і магазинів. Пропонують власникам свої, естетично більш привабливі варіанти. Намагаються переконувати, розказуючи та показуючи гарні приклади зі світової практики, чому старі вивіски потрібно замінити і які переваги це надасть підприємцям та мешканцям міста. Десь тиждень тому на засіданні Франківської міськради було затверджено нове положення «Про порядок розміщення вивісок». Хоча велика кількість пропозицій від робочої групи «Теплого міста» не ввійшла в документ, це дуже позитивний крок у вірному напрямку.

0csrwiJs5xU

Чернигов нужно красиво «упаковать»

Ярослав, на какие минусы вы обратили внимание, приехав в Чернигов?

Я.:
– Завжди спочатку звертаю увагу не на проблеми, а на позитивні моменти. Мені Чернігів дуже сподобався. Порівняно з іншими містами, та навіть Києвом, у вас центр міста у візуальному плані достатньо чистий, акуратний, справляє гарне враження. Сподобалося, що немає скляних бізнес-центрів. Багато міст намагаються якось штучно знайти самоідентичність, створити місця для відвідування туристів. У Чернігова дуже багата історична спадщина, і все це треба, умовно кажучи, просто гарно «запакувати». Звісно, на тих вулицях, де багато магазинів, є відчуття хаосу. Але ми будемо працювати над цим.

Поделитесь своим опытом разработки дизайн-кодов. Когда вы начали этим заниматься?

Я.:
– Я графічний дизайнер. Близько 10 років займаюсь брендингом, створенням фірмових стилів для різних компаній. Мене завжди цікавила урбаністика, я намагався робити проекти, які поєднували архітектуру та графічний дизайн. Один із перших проектів, у якому я брав участь, – створення довідника з облаштування публічного простору для Києва. Він мав би бути універсальним і поширюватися по всій Україні як перелік рекомендацій до впровадження. Але цей проект не був вдалий, оскільки робився ще при владі, яка була не зовсім відкрита для прозорих рішень.

Три роки тому ми з колегами заснували громадську організацію «Конгрес активістів культури». Ми займаємося культурною політикою, розвитком креативних індустрій. З маленькими містами працювати простіше. Ситуація з візуальною культурою в Києві значно гірша, ніж у тому ж Чернігові чи Івано-Франківську, тому що багато інстанцій, будь-яке рішення вимагає десятків дозволів та підписів. У менших містах рішення приймаються швидше і простіше. Сподіваюся, цей проект в Чернігові стане точкою сили, від якої можна буде відштовхуватися й робити подібні зміни в інших містах.

Всё же хотелось бы знать, как у нас будут внедряться изменения.

Т.:
– Всё будет происходить поэтапно. Первый этап – разработка справочника и согласование с общественностью. Уже откликнулось несколько предпринимателей, чьи заведения расположены на центральных улицах. Они готовы заменить вывески на своих заведениях в соответствии с нашими рекомендациями. Дальше посмотрим, как процесс будет продвигаться. Это сложно, потому что вывески нужно будет переделывать, и бизнесменам, которые уже вложили в них деньги, придется делать это снова. Происходить все будет только по общему согласию, с прописыванием порядка и плана, который будет удобен в первую очередь бизнесу. В дизайн-коде есть много элементов. Некоторые из них зависят исключительно от городской власти. Будем смотреть по возможностям бюджета.

Красивый каждым уголком

Как мотивировать бизнесменов прислушиваться к рекомендациям? Какую выгоду они смогут получить от смены дизайна фасада?

Т.:
Мы не можем бизнес «заставить» или «научить жить», мы можем только повлиять на те запросы, которые у них есть. И запросы в благоустройстве городского пространства точно есть у некоторых представителей бизнеса. А еще мы умеем интегрировать различные знания разных людей, узнавать, что им необходимо, и логично сводить это в одно целое, превращая в открытый, доступный для всех стандарт.

В исторических центрах европейских и североамериканских городов, например, вывески выполнены в виде отдельных букв, имеют сдержанную цветовую гамму и небольшие размеры. Благодаря этому они минимально воздействуют на городскую среду и не нарушают целостности восприятия архитектуры. В таких городах-памятниках, как Рим, вывески на фасадах зачастую вовсе отсутствуют, при этом информация о магазинах размещается на витринах. В Париже очень хорошо понимают: чем миниатюрней, аккуратней, деликатней сделана и расположена вывеска либо навигация, тем больше будет привлечено внимание потенциальных покупателей. Это, мне кажется, очень хорошая мотивация для бизнеса.

А как быть с кондиционерами на фасадах или пластиковыми балконами в центре города?

Я.:
– Розміщення будь-яких елементів на фасадах – це все той же дизайн-код, у тому числі й розміщення кондиціонерів. У рекомендаціях ми будемо це прописувати. Наскільки це можливо з точки зору технічного виконання, зараз дуже складно сказати.

Готовы ли вы назвать финансовые и временные затраты на внедрение проекта по дизайн-коду?

Т.:
– Не считали еще. Если проект потребует больших вложений, будем искать грантовое финансирование или партнеров из бизнеса, которые захотят поддержать его. Наша цель – начать с двух главных улиц – проспекта Мира (от въезда в город до «Градецкого») и проспекта Победы (от вокзала до Пяти углов). Это достаточно большой объем работы. В первую очередь будем приводить в порядок центральную, историческую часть города. Наша задача – в этом году разработать все правила, сделать полностью согласованный справочник и начать менять первые элементы пространства.

Если всё получится, как будет выглядеть Чернигов через пять лет?

Т.:
Чистый, светлый, красивый каждым своим уголком, каждым зданием и фасадом, приятный, полный зелени и счастливых людей город.

17022228_654023998118966_1884656529750010424_n

17022390_654023994785633_5417315544258416825_n

Еженедельник "Семь дней"
дизайн-код ТатьянаБойко ЯрославБелинский
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Автор
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
776 просмотров в феврале
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Культура
Яна Неруш, веб-дизайнер та ілюстратор, створює серію векторних зображень, присвячену архітектурним пам’яткам Чернігова. Чому вона обрала архітектуру Чернігова й чого це її вчить. Як почала малювати Малювати вмію з дитинства, мабуть, успадкувала від матері, вона в мене гарно малює. У художній школі не навчалася, бо не було можливості. Це змушувало працювати більше й завзятіше. Я розуміла, що конкуренція – це важко. Доведеться багато працювати, якщо я хочу д...
Общество
Новая брусчатка и тактильная плитка на недавно отремонтированных тротуарах и в скверах, не пролежав и полгода, начала портиться. Не нужно иметь специального образования, чтобы заметить, что верх покрытия просто крошится, как обычный кирпич. Видят ли это в мэрии? Первые недостатки Ремонт и укладку новой брусчатки на бывшей Алее Героев завершили буквально этой осенью. Тогда же замостили тротуары на улице Рокоссовского и Шевченко. По всему городу положили нов...
Общество
Засідання комісії з питань міської топонімії, охорони та збереження історико-культурного середовища мало відбутися ще в кінці січня. Проте тоді не було кворому, і засідання перенесли. З другої спроби засідання все ж відбулося, а головну увагу при обговоренні приділили можливому перейменування вулиці Рокосовського на честь Героя України Левка Лук’яненка. Втім, список питань значно ширший: демонтаж чергового серпа й молота та низка пропозицій щодо пам’ятникі...
Культура
Виставку світлин та роздумів ув’язнених «Освіта – шлях додому» привезла до Чернігова благодійна організації Free Zone, яка шукає та розробляє шляхи адаптації ув’язнених до повернення в суспільне життя. Організатори через великі чорно-білі портрети арештантів колоній у Чернігівській та Полтавській областях розповідають, чому українські ув’язнені хочуть навчатися. Усі фото зробив фотограф із Чернігова – Павло Ходимчук. Хтось із героїв світлин мав освіту, хто...
Общество
Еще одна парафия перешла из церкви Московского патриархата в Православную церковь Украины. Об этом сообщил журналист Васыль Чепурный на своей странице в «Фейсбук». «Українська Ковпита перемогла! Це сталося вчора. Попри бездіяльність\сприяння московській церкві сільською головою», – написал он. По словам журналиста, препятстовали переходу руководитель села, которая якобы перевезла иконы из храма в помещение сельрады, а также местный предприниматель, поддерж...
Общество
Вчера, 15 февраля, Апелляционный суд Черниговской области удовлетворил требование стороны обвинения и продлил срок содержания под. стражей для Надежды Савченко. Вместе с ней до 15 апреля будет сидеть в СИЗО и Владимир Рубан, приходящий по тому же делу. Решение суда обжалованию не подлежит, выйти на волю обвиняемые под залог не могут. Таким образом, удовлетворено ходатайство стороны обвинения. Иначе бы Савченко и Рубана пришлось отпускать – предыдущий срок...
Общество
Как сообщили в Черниговской облгосадминистрации, этот проект вошел в пятерку приоритетных направлений развития области в 2019–2021 годах. Вмести с ним – ремонт и строительство дорог, образовательная реформа и др. Новые медучреждения построят в 17 из 22 районов Черниговщины. Пока что вне реализации проекта остались Семеновский, Репкинский, Прилукский, Срибнянский и Талалаевский районы. При этом в четырех районах (Черниговском, Ичнянском, Борзнянском, Корюко...
Криминал
Сосницкие полицейские задержали мужчин, которые терроризировали учащихся местного учебного заведения. Злоумышленники, угрожая ножом, отбирали деньги у студентов прямо в общежитии учебного заведения. Когда об этом сообщили в полицию, на место инцидента приехали правоохранители, следственно-оперативная группа и оперативники криминальной полиции немедленно прибыли на место инцидентов. Правоохранители установили приметы вымогателей и вышли на след подозреваем...
Власть
Тернопольская команда «ДемАльянса» собрала данные о зарплатах и премиях городских голов областных центров Украины. В результате получился рейтинг наиболее оплачиваемых мэров. В список попал 21 руководитель города. Нет в нем оккупированных Донецка, Луганска и Симферополя, а кресло мэра Луцка свободно. Учитывали авторы рейтинга ставку каждого городского головы, а также доплаты и премии, которые ему положены. В итоге самым высокооплачиваемым мэром в Украине...