Європейці залюбки читають паперові газети

Традиція. В цьому я переконалася на власні очі, адже торік півтора місяці жила у Литві, а цього року влітку відвідала Гамбург, де група українських журналістів мала зустрічі у редакціях провідних німецьких медіа. Отже, що я побачила і що мене здивувало? Ранок у родині, в якій ми жили у Вільнюсі, зазвичай починається з читання паперової газети. Кілька разів на тиждень вони отримують свіжі відання – міську та національну газети.

А періодичні видання в Гамбурзі виходять мільйонними накладами. Там досі існують і користуються популярністю тематичні видання для певної аудиторії: скажімо, для літніх людей, для підлітків, для батьків, для мандрівників, колекціонерів тощо. І на це читачі насправді витрачають чималі гроші.

Навіть у часи глобальної цифровізації, коли в інтернеті можна знайти будь-що, європейці часто надають перевагу друкованим засобам масової інформації. Чому?

Передплачують і старші, і молоді

Цікаво також, що в європейських країнах традиційні паперові газети популярні не лише серед людей старшого покоління, молодь також читає періодику. Але є різниця в способі отримання інформації. В Європі майже всі газети мають цифровий аналог (тобто газету можна знайти та прочитати в Інтернеті), і молоді передплачують саме його, а старші – все-таки паперові видання.

Гуляючи рано-вранці центральними вуличками Гамбурга, я побачила під дверима офісів, крамничок і навіть на східцях церкви свіжі видання, які поштарі дбайливо залишили для своїх клієнтів. Щиро кажучи, це мене вразило! Окрім газет і журналів, розносять чи розвозять багато іншої кореспонденції: рекламні буклети та запрошення від торговельних мереж, повідомлення від страхових компаній, та й усі державні структури, зокрема, в Німеччині, контактують з адресатами саме в такий спосіб.

Де ще беруть газети?

Європейці можуть придбати найсвіжішу газету у спеціальних кіосках, навіть у невеликих магазинчиках, а також у супермаркетах. У Гамбурзі ми завітали до деяких крамничок, які тримають великі медіа-компанії та видавництва. І очі там, щиро кажучи, розбігаються. Особисто я була здивована побачити видання для підлітків. Мені здавалося, що вони вже не читають газети. Видання для студентів, які цікавляться наукою, видання політичні, економічні, природничі, культурно-мистецькі тощо.

Середня ціна газети у будні – 1-2 євро, у вихідні - 3, але такі номери зазвичай містять більше сторінок. Крім того, існують безоплатні видання. І тільки не рекламні, а й цілком якісні. Наприклад, щоденні газети, як-от британська «The Guardian» або американська «The Washington Post».

Ще одна відома безкоштовна газета - «Metro». Як можна здогадатися з назви, вона розповсюджується в метро. У деяких європейських країнах облаштовані полички, на яких щодня можна бачити свіжий номер цього видання. Цільова аудиторія «Metro International» - молоді активні жителі великих міст. Це одна з найпопулярніших газет, що становить чи не чверть тиражу всієї безкоштовної преси у світі. Видання різняться за змістом у різних країнах, адже велику частку становлять саме регіональні новини.

Як і українці, європейці мають доступ до видань у бібліотеках. Туристи можуть ознайомитися з місцевою пресою в готелях, у кафе.

Які теми їх цікавлять

Головне завдання щоденних видань – надавати найсвіжішу та найактуальнішу інформацію. Одна з моїх колежанок розповідає: «Коли я переглядала валлонську газету «Le Soir» за 22 серпня, то бачила в ній новину про вбивство поборниці путінського режиму Даші Дугіної. Як відомо, подія сталася в ніч з 21 на 22, а зранку у номері вже була стаття на цю тему».

Взагалі статті, що так чи інакше стосуються війни в Україні, ще рік тому мали місце чи не в кожній газеті. Зараз у іноземців викликає інтерес не тільки ця тема, а й взагалі все українське. Вони хочуть знати більше про нашу історію, природу, традиції та побут. Також цікавить іноземців досвід влаштування тимчасово переміщених українців.

«Окрему зацікавленість викликають економічні відомості. Так, більшість за кордоном, як і ми, вірять у перемогу України й очікують інвестиційний бум, тож уже переглядають можливості вигідного розміщення капіталу. Особливо це стосується сфери будівництва. Адже на нас чекає масштабна відбудова країни, й багато бізнесменів готові долучитися до цього процесу», - розповідає журналістка Віта Наумчак.

Надзвичайно актуальні на Заході екологічні та бізнес-теми. До популярних новин можна віднести різноманітні культурні події, інформацію про подорожі, захоплення, дозвілля.

У чому ж секрет популярності?

Європейці, особливо старшого віку, доволі консервативні в тому, що стосується новин та споживання інформації. Читання паперової газети вранці – це свого роду традиція. Це також свідчить про довіру до певних ЗМІ та журналістів, які насправді виконують роль «четвертої влади», висвітлюють резонансні теми, проводять власні розслідування, викривають нечесних посадовців тощо. І вони готові підтримати таку діяльність фінансово.

Крім того, європейці цінують свій час. Вільні години вони краще проведуть з родиною чи друзями, присвятять своєму хобі чи прогулянці з домашнім тваринами, а не сидітимуть в інтернеті чи телеграм-каналах, шукаючи щось значуще. Адже про всі дійсно важливі події можна довідатися з газети.

Тому принагідно нагадуємо читачам, що підписна компанія на газету «Сім днів» стартує вже з 1 жовтня. Ощадливо витрачайте свій час, гроші, будьте в курсі усіх важливих подій та будьте в тренді!

Як уже зараз можна передплатити газету «Сім днів»?

Для цього навіть не обов’язково виходити з дому! Достатньо зателефонувати за номерами 653-650 або 098 428-27-10 і озвучити своє бажання. Оператор усе зробить за вас. Будьте готові оплатити теж дистанційно – за допомогою банківської карти і системи «Приват24».

Втім, ви можете й особисто завітати до Центрального пункту прийому оголошень за адресою проспект Перемоги, 114, (1 поверх, вхід з двору).

Ще один варіант - оформити передплату на газету «Сім Днів» на нашому сайті: OO.CN.UA. Що треба буде зробити? Вказати ім’я та прізвище, адресу та контактний телефон, оплатити своєю банківською карткою – і готово!

УВАГА! Також оформити пільгову передплату вам допоможе наш курʼєр, закріплений за вашим будинком, який буде безпосередньо доставляти газету кожного четверга до вашої поштової скриньки. Важливо, що всі передплатники можуть взяти участь у розіграші цінного призу – сучасного смартфона.

Вікторія Сидорова

Чернігівська медіа група