Бренд Чернигова – в четверке лучших в Украине!

Наука о брендинге городов начала развиваться совсем недавно, а в Украину она пришла только в 2009-м году. Рассказывает о брендинге нашего города куратор проекта брендинга Чернигова со стороны общественности – Татьяна Бойко. Чернигов брендировать свою территорию начал уже в 2010-м. Как вы понимаете, многое делалось «по наитию» и интуитивно. Но, видимо, шестое чувство не подвело рабочую группу. Сегодня наш проект считается одним из успешных в Украине. Но что самое важное – он не остался лишь только на бумаге.

42047995
Развитие туристической сферы – очень хорошая штука с точки зрения экономики. По последним данным, туризм занимает 9% всего мирового ВВП, находясь между банковской сферой и автомобилестроением. Но сами по себе церкви и наши исторические места «не работают» и «не продаются». Нужен соответствующий маркетинг.

Этим мы и занимаемся. Хочу еще раз уточнить, что бренд – это не логотип. А целый комплекс мероприятий по созданию и продвижению определенного образа, учитывающего уникальные характеристики и особенности территории.

В основу бренда Чернигова, например, легли такие уникальные характеристики города:
- один из самых давних городов Европы;
- когда-то – столица огромного княжества;
- «перекресток миров»: пути с Востока на Запад, с Севера на Юг;
- многочисленные легенды, связанные с историческими достопримечательностями (Антониевы пещеры, Елецкий монастырь, Вал, загадочные курганы и т.п.);
- универсальность понятия «легенда», возможности широкого наполнения и создания отдельных туристических продуктов.

Я достаточно много езжу по различного рода конференциям и конгрессам, и часто в качестве докладчика.

Как правило, всегда рассказываю про наш проект, приглашаю посетить не просто Чернигов, а «Город Легенд». На сегодня Чернигов известен как один из немногих городов в Украине, имеющих свою айдентику, успешно воплощенную и имплементированную в жизнь. Всего таких городов в нашей стране четыре: Львов, Одесса, Киев и Чернигов. Мы действительно много работаем, учимся, в том числе, и на собственных ошибках, совершенствуем концепцию.

 Нас давно уже приглашают как консультантов другие города, которые хотят создать свой бренд, и не только в Украине. Наука, ведь как мы уже сказали, новая. Поэтому даже в мире не так много воплощенных в жизнь и успешных примеров брендинга территорий. Что говорить, если хороших узкопрофильных книг по брендингу территорий существует аж пять.

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Автор
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
448 просмотров в октябре
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

опрос
На прошлой неделе представители транспортных компаний обратились в городской совет с просьбой повысить цену проезда в маршрутках. При этом в расчетах указывались фантастические суммы – вплоть до 11 и более гривен. Более реальный вариант – 6 гривен, к которому, похоже, черниговцев постепенно и готовят. Готовы ли горожане ездить в транспорте уже по новой цене, есть ли альтернатива маршруткам в городе – об этом мы поинтересовались у самих горожан. Юрий, фотог...
Происшествия
Ночью 9 октября небольшой райцентр Черниговщины прогремел (в прямом и переносном значении) на всю Украину. В понедельник, 15 октября, мы побывали на месте событий. Снаряд в сторону экс-губернатора Едем из Ични в направлении Ичнянского национального природного парка (наиболее пострадавшие от взрывов поселок Дружба и село Августовка «потерялись» в лесах) по улице Богдана Хмельницкого. Машину трясет так, что приходится держать ладонь над головой, чтобы смягча...
Общество
Чернігівська місцева прокуратура скерувала до суду обвинувальний акт відносно посадової особи ТОВ «УКРСПЕЦСЕРВІС» та Управління капітального будівництва Чернігівської ОДА. Їх підозрюють у зловживанні службовим положеням та привласненні в такий спосіб чужого майна шляхом. Ще одне підозріа - внесення до офіційних документів завідомо неправдивих відомостей та видачі службовою особою завідомо неправдивих офіційних документів. Почадовець Управління капітальног...
Криминал
У жителя Чернігівщини у Сновському районі правоохоронці вилучили саморобні вибухові пристрої та наркотики, повідомляє прес-служба Держприкордонслужби. Знайшли 2 саморобних вибухових пристрої, 2 запали УЗРГМ-2, незареєстрований пневматичний пістолет, 21 кущ рослин коноплі та насіння коноплі. Інформацію про можливе незаконне зберігання незареєстрованої вогнепальної зброї, набоїв до неї та вибухівки завчасно отримав оперативно-розшуковий підрозділ Північного...
Происшествия
Причиною вибухів під Ічнею може  бути "закладка" вибухівки. За кілька днів до вибухів біля арсеналу бачили двох невідомих чоловіків у камуфляжі,  сказав Анатолій Матіос, головний військовий прокурор, в ефірі телеканалу "112 Україна" "З проведенням допитів на поліграфі достовірно встановлено, що четвертого числа, тобто за чотири дні до вибухів, за 50—70 метрів від технічної території, де були арсенали, виявили двоє чоловіків у камуфляжній формі, які в нічни...
Спорт
З 8 по 18 жовтня у Запоріжжі, понад 100 боксерів із 22 регіонів змагалися на Кубку України серед чоловіків, переможці якого автоматично виконують норматив "Майстра спорту України". Спортсмени з Чернігівщини вибороли бронзові нагороди цих змагань. Про це повідомляє Департамент сім'ї, молоді та спорту Чернігівської ОДА. Серед представників Чернігівської області успішно виступили та вибороли ІІІ місця: Данило Жасан (вагова категорія 81 кг, ШВСМ, тренери А. Ко...
Происшествия
Поліцейські Козелецького відділення поліції провели санкціонований обшук в обійсті жителя одного з сіл району та викрили підпільну нарколабораторію. Правоохоронці виявили готові для вжитку наркотики, а також інгредієнти та обладнання для їх виготовлення. Про це повідомляє Патрульна поліція Чернігівської області, на офіційній сторінці у Facebook. Обшук поліцією відбувся після отримання інформації, що до одного з сіл району періодично приїздять підозрілі мол...
Общество
На міському пляжі "Золотий берег" почали розчищати русло та укріплювати берег, з метою покращення екологічного стану річки Десна та поліпшення умов літнього відпочинку населення. Про це повідомляє Деснянське басейнове управління водних ресурсів. Роботи проводяться на замовлення Управління ЖКГ Чернігівської міськради, за погодженням сектору Держводагентства у Чернігівській області. Русло розчищається за допомогою земснарядів. Увесь пісок використовується дл...
Общество
Муніципальна варта міста Чернігова підсилила контроль за спалюванням. Кожного дня відбувається спілкування з “паліями”, складаються протоколи. Про це повідомляється на офіційній сторінці Муніципальной варти у Facebook. Муніципали роздали тисячі примірників агітматеріалів. Робота йде у співпраці працівників відділів благоустрою Новозаводської та Деснянської рад та патрульною поліцією. Нагадаємо, що при спалюванні листя в атмосферне повітря виділяються шкід...