Бренд Чернигова – в четверке лучших в Украине!

Наука о брендинге городов начала развиваться совсем недавно, а в Украину она пришла только в 2009-м году. Рассказывает о брендинге нашего города куратор проекта брендинга Чернигова со стороны общественности – Татьяна Бойко. Чернигов брендировать свою территорию начал уже в 2010-м. Как вы понимаете, многое делалось «по наитию» и интуитивно. Но, видимо, шестое чувство не подвело рабочую группу. Сегодня наш проект считается одним из успешных в Украине. Но что самое важное – он не остался лишь только на бумаге.

42047995
Развитие туристической сферы – очень хорошая штука с точки зрения экономики. По последним данным, туризм занимает 9% всего мирового ВВП, находясь между банковской сферой и автомобилестроением. Но сами по себе церкви и наши исторические места «не работают» и «не продаются». Нужен соответствующий маркетинг.

Этим мы и занимаемся. Хочу еще раз уточнить, что бренд – это не логотип. А целый комплекс мероприятий по созданию и продвижению определенного образа, учитывающего уникальные характеристики и особенности территории.

В основу бренда Чернигова, например, легли такие уникальные характеристики города:
- один из самых давних городов Европы;
- когда-то – столица огромного княжества;
- «перекресток миров»: пути с Востока на Запад, с Севера на Юг;
- многочисленные легенды, связанные с историческими достопримечательностями (Антониевы пещеры, Елецкий монастырь, Вал, загадочные курганы и т.п.);
- универсальность понятия «легенда», возможности широкого наполнения и создания отдельных туристических продуктов.

Я достаточно много езжу по различного рода конференциям и конгрессам, и часто в качестве докладчика.

Как правило, всегда рассказываю про наш проект, приглашаю посетить не просто Чернигов, а «Город Легенд». На сегодня Чернигов известен как один из немногих городов в Украине, имеющих свою айдентику, успешно воплощенную и имплементированную в жизнь. Всего таких городов в нашей стране четыре: Львов, Одесса, Киев и Чернигов. Мы действительно много работаем, учимся, в том числе, и на собственных ошибках, совершенствуем концепцию.

 Нас давно уже приглашают как консультантов другие города, которые хотят создать свой бренд, и не только в Украине. Наука, ведь как мы уже сказали, новая. Поэтому даже в мире не так много воплощенных в жизнь и успешных примеров брендинга территорий. Что говорить, если хороших узкопрофильных книг по брендингу территорий существует аж пять.

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Оцените первым
(0 оценок)
Пока еще никто не оценил
Пока никто не рекомендует
Авторизируйтесь ,
чтобы оценить и порекомендовать

Комментарии

Общество
Важко було не помітити, що минулий місяць пройшов практично без свого традиційного супутника – хруща. Точніше, вони все ж таки були, але в настільки малій кількості, що більшість людей бачила їх один або два рази, а багато хто навіть не зустрічав. Таке не зовсім звичне для України явище не залишилось непоміченим та багато в кого викликало певне занепокоєння: а раптом це – передвісник або, навпаки, наслідок серйозних екологічних проблем? У соціальних мережа...
Общество
Літо – традиційна пора відпусток. Утім події останньої весни, пов’язані з пандемією коронавірусу та карантинними обмеженнями, які були введені через неї практично у всьому світі, позначилися буквально на кожній людині. Хтось залишився без роботи, а відповідно – без грошей на відпочинок. Хтось має змінити плани через закриті кордони. А для когось не змінилося нічого, бо він і так звик проводити відпустки не виїжджаючи за межі населеного пункту. Але в будь-я...
Политика
Центральна виборча комісія призначила дату проміжних виборів народного депутата у 208-му окрузі Чернігівської області на 25 жовтня. Відповідне рішення члени ЦВК ухвалили сьогодні, 5 червня. Це сталося після того, як комісія отримала засвідчену копію свідоцтва про смерть народного депутата 9 скликання Валерія Давиденка. При розгляді питання призначення проміжних виборів комісія стикнулася з певними складнощами, основна з яких – відсутність виділених із бюдж...
Криминал
Троє чоловіків перевозили на саморобних тракторах п'ятнадцять ясеневих колод ділового лісу. Завдяки оперативно отриманій інформації поліція затримала цих осіб, транспорт і деревину. Про інцидент повідомив сектор комунікації поліції з громадськістю. Надвечір 3 червня по допомогу до Борзнянського відділення поліції звернувся лісничий і повідомив про кількох невідомих, які перевозять незаконно вирубану деревину. До лісу виїхала група реагування патрульної по...
Общество
Офіційне відкриття купального сезону на міському пляжі «Золотий берег» відбудеться у неділю, 7 червня, о 12:00, повідомили у міській раді. До цього планувалося зробити це днем раніше. Управління культури та туризму спільно з управлінням у справах сім'ї, молоді та спорту Чернігівської міської ради підготували низку заходів. Зокрема, для гостей міського пляжу виступатимуть танцювальні колективи, вокалісти та інші виконавці міського Палацу культури. Дітей роз...
Новости компаний
Протягом карантину компанія підтримує медичних працівників з усієї України. З червня їм надано доступ до безлімітного інтернету на 90 днів. За час карантину мобільний оператор нарахував бонуси в еквіваленті 150 грн* 68 тисячам лікарів та медсестер з реєстру  медичних працівників України**. 58 тисяч з них отримали бонус двічі (враховувалася дата подачі заявки та подовження терміну дії карантину).  У червні усім 68 тисячам медиків, які раніше отримали бонуси...
Здоровье
Поки що жодна країна світу не оголосила про успішне вирішення проблеми лікування вірусу COVID-19. За словами завідувача пульмонологічного відділення міської лікарні №1 Чернігівської міської ради – головного пульмонолога Чернігова Олександра Случука, наразі медики зосереджені на лікуванні симптомів, які викликає вірус. – У першу чергу, що на сьогодні медицині відомо, – це симптоматична терапія. Що турбує, те лікуємо. Якщо висока температура – даємо жарозни...
Общество
Першу систему зважування у русі на території Чернігівської області буде встановлено цього року в Кіптях на початку дороги М-02 Кіпті-Глухів-Бачівськ (км 0+000 – км 1+000). Наразі проводиться тендер на розробку проектної документації. Про майбутнє нововведення повідомляється на сторінці обласного автодору в мережі Facebook. Система здатна зберігати інформацію про пересування більше ніж 10 000 автомобілів в одному напрямку вагою не менше 3,5 т. Вражає і точн...
Спорт
Представники ФК «Десна» (Чернігів) знову пройшли тестування на COVID-19. Усі виявилися здоровими. У вівторок, 2 червня, команда, тренерський штаб та персонал чернігівського клубу пройшли тестування на наявність вірусу COVID-19 методом ПЛР. Сьогодні, 5 червня, в клубі отримали результат – всі здорові! Тож підготовка до матчу із «Шахтарем» проходить у звичному режимі. Нагадаємо, що матч Шахтар - Десна відбудеться завтра, 6 червня, на НСК Олімпійський. Почато...