Долгое время советская идеология гордилась тем, что граждане крупнейшей страны на земле были самыми читающими. Наверняка, сегодня читать люди меньше не стали. Разве что источники несколько иные. Но и традиционная бумажная книга никуда не исчезла. Как оказалось, в Чернигове книжный рынок в прошедшем году чувствовал себя в общем неплохо.
Хуже не стало
В условиях, в которых жила Украина в 2014 году, даже застой в продажах книг можно считать достижением. Ведь это товар далеко не первой необходимости. А что уж говорить, если фиксируются и некоторые плюсы…
– Прошлый год выдался даже получше, чем позапрошлый, – говорит директор КП «Дом книги» Вячеслав Белогура. – Детальный отчет по итогам 2014 года мы пока готовим, но предварительный анализ по результатам десяти месяцев работы говорит о приросте процентов на двадцать.
Причем это не финансовый показатель, спровоцированный ростом цен, а количественный – вместо 135 тысяч единиц товара в «Доме книги» продали 165 тысяч.
Правда, здесь стоит сделать поправку: речь идет не только о книгах, но и об общих цифрах – ассортимент магазина включает в себя канцтовары, сувенирную продукцию, пазлы, открытки и т. д. Однако и с такой поправкой год можно назвать успешным, считает Вячеслав Белогура.
Оптимистично настроен и управляющий «Книжным супермаркетом» Олег Романов. По его словам, сильно удачным год для книготорговцев не был, но и хуже, чем в 2013-м, тоже не стало.
– Книгу всегда будут читать. Не верьте тем, кто твердит, что бумажная книга исчезнет. Да, электронные носители дают больше возможностей (шрифт, размеры), но запах типографской краски, звук открытия книги и переворачивания страниц…
Эти все ощущения не заменить. Кто читал, тот и будет читать. И особенно радует, что наши покупатели – 50 на 50 молодежь и люди старшего возраста.
На пользу книжной торговле играет, как это ни странно, и кинематограф. Принцип «книга всегда лучше, чем кино» все еще прочно сидит в сознании людей любого возраста. А потому экранизация классического произведения вызывает волну интереса к первоисточнику.
По словам Олега Романова, в 2014 году так было, например, с романом «Великий Гэтсби», экранизированным еще полтора года назад, и с книгой «50 оттенков серого», фильм по которой выйдет на экраны раньше чем через месяц.
А вот в «Інтермеццо» отмечают снижение спроса на книги. Видимо, это связано с тем, что основной здешний покупатель в 2014 году был ориентирован на другие приобретения.
– По-перше, стало набагато менше туристів, а по-друге, нині люди більше купують інші речі, наприклад кевларові каски та бронежилети, – отмечает представитель культурно-художественного центра Александр Ясенчук.
А вот к старым книгам интерес среди черниговских читателей вырос. Букинист Андрей Коваленко, чья торговая точка находится в подземном переходе на перекрестке двух проспектов, объясняет это в том числе и более доступными ценами на книги прошлых лет.
– Старая книга стала дешевле, учитывая повышение цен на все остальное. Так что желающих приобрести книгу стало где-то даже больше.
Настраивает на оптимизм и его оценка видоизменения спроса на литературу.
– Больше стало молодежи, которая чаще интересуется классикой. И что особенно приятно, покупатели прислушиваются к тому, что им говоришь. Спрашивают первое, второе… пятое, а я им могу предложить вместо пятого – шестое. Не потому, что оно у меня есть, а потому что оно как минимум не хуже.
Брэдбери и Шевченко
Что касается конкретных предпочтений черниговских читателей, то выделить их оказалось не так уж и просто. Большинство продавцов сходятся на том, что целостная картина за год примерно сбалансированна: резкого дисбаланса в пользу художественной, обучающей или детской книги нет.
Ситуация меняется только сезонно: весной и осенью повышенным интересом пользуются справочники, учебники и «шпаргалки» – готовые домашние задания. А к праздникам (особенно к новогодним и рождественским) впереди детские книги… Но хиты все же есть.
Олег Романов, «Книжный супермаркет»:
– По количеству проданных экземпляров лидируют у нас книги из серии «100 самых…». Дальше – новая серия издательства «Велмайт», в которую вошли классические произведения как отечественных, так и зарубежных авторов.
Они подкупают удобным небольшим форматом и невысокой ценой, что привлекает студентов. Это такая доступная классика.
Среди детских книг, которые всё чаще покупают на украинском языке, – фаворит по-прежнему Всеволод Нестайко.
Кроме того, очень часто в 2014 году спрашивали произведения Рэя Брэдбери.
Вячеслав Белогура, «Дом книги»:
– Учитывая юбилей Шевченко, мы задались целью представить максимально полный ассортимент посвященных этой дате книг, которые выпускались в 2014 году: всевозможные издания «Кобзарей», биографические книги, альбомы, дневники, переписку… И, надо отметить, те же «Кобзари» у нас расходились сразу же.
Популярностью пользовались и новые книги, выпущенные на основе свежих воспоминаний о Майдане и «небесной сотне».
Также часто интересовались последним романом умершего в том году Маркеса – «Воспоминания моих грустных…» женщин или шлюх... По-разному переводят. Мы долго искали – и сумели выставить эту книгу в магазине.
Александр Ясенчук, «Інтермеццо»:
– Люди, як і завжди, віддають пріоритет книгам про здоров’я, фантастиці та детективам, дитячій літературі. Утім, події останнього року внесли корективи в ці пріоритети.
Зріс попит на історичну літературу. На початку минулого року найбільш популярною книгою була «Мальована історія незалежності України» братів Капранових – короткий і зрозумілий виклад подій минулого разом із мальованими історіями.
Влітку більше цікавилися книгами про історію Революції Гідності – «Теплі історії про Майдан» Надійки Гербіш, «Гамбіт надії» Михайла Слабошпицького.
Також чернігівці вперто намагалися зрозуміти північного сусіда і постійно запитували авторів, що розвінчують історичні міфи Росії, зокрема «Країну Моксель» Білінського.
А найпопулярнішим подарунком на Новий рік стала легендарна книга швейцарського воєнного експерта майора Ганса дон Даха «Тотальний опір: інструкція з ведення малої війни для кожного. Частина 1».
Андрей Коваленко, букинист:
– Тройка авторов, которых чаще всего спрашивали в 2014 году, выглядит так: Брэдбери, Хемингуэй, Ремарк. Впрочем, двух последних можно поменять местами.
Среди современной украинской литературы часто интересовались книгами нашей землячки Елены Печорной.
А вот интерес к российским новинкам, можно сказать, подупал. Думаю, здесь вопрос не столько украинско-российских взаимоотношений, сколько прагматизм.
Во-первых, российская книга сейчас стала дорогой, а во-вторых, ничего такого экстраординарного за последние год-два в российской литературе не появлялось.
Справка
Сегодня в Чернигове не так уж и много книжных магазинов. «Дом книги» и «Книжный супермаркет» – самые крупные и многопрофильные.
Кроме того, есть магазины с ограниченным специфическим ассортиментом – это представительства издательств «Ранок» и «Клуб семейного досуга», специализированный магазин «Підручники і посібники», небольшие магазинчики на улицах Кирпоноса, Героев Чернобыля, «малом» проспекте Победы, крохотные отделы в двух крупнейших гипермаркетах.
Последними закрывшимися в городе за год-полтора книжными магазинами стали «Літера» в «Мегацентре» и небольшой магазин в здании «Облспоживспілки» на Пяти углах.